¿Qué son las búsquedas relacionadas de Google y cómo funcionan?
Las búsquedas relacionadas de Google normalmente aparecen en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google, y aunque es muy común ver la sugerencia de búsqueda, no aparecerán para cada consulta.
Esto tiene sentido, ya que según Google el 15 por ciento de todas las búsquedas diarias son nuevas (!). Entonces, si algunas palabras clave no tienen ninguna búsqueda, será muy difícil para Google predecir cualquier búsqueda relacionada que sea relevante.
El algoritmo de Google también determina la cantidad de consultas de búsqueda sugeridas que se mostrarán como búsquedas relacionadas, y las identifica evaluando datos de varias fuentes.
¿Cuál es la diferencia entre las búsquedas relacionadas y la función de autocompletar de Google?
Autocompletar es una función dentro de la barra de búsqueda de Google, diseñada para adivinar y completar búsquedas relevantes mientras escribe.
Google prefiere definirlas como “predicciones” en lugar de “sugerencias”, ya que se basan en búsquedas de usuarios reales con el fin de predecir las búsquedas más comunes y relevantes para una consulta determinada.
Las búsquedas relacionadas también se consideran predicciones, ya que Google predice las siguientes consultas relacionadas con la última consulta que el usuario haya ingresado. Sin embargo, la diferencia con las búsquedas relacionadas es que no tienen que contener la consulta original (aunque muy a menudo lo hacen).
Además, según nuestra experiencia, existe una correlación entre los dos. Si observa la función de autocompletar y las búsquedas relacionadas de su marca, se dará cuenta de que algunas consultas incluidas en la función de autocompletar pueden “migrar” luego a la sección de búsquedas relacionadas.
La predicción de Google determinará su ubicación, pero aún esperamos ver las búsquedas más populares arriba, como parte del mecanismo de autocompletar.
¿Existe alguna diferencia entre las búsquedas relacionadas en dispositivos móviles y equipos de escritorio?
En diciembre del año pasado, Google lanzó una actualización del algoritmo para dispositivos móviles para mostrar imágenes en miniatura de algunas de las búsquedas relacionadas. Este es un ejemplo:
Además, es posible que vea búsquedas relacionadas similares tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.
Tenga en cuenta que en los dispositivos móviles es más probable que los usuarios utilicen las búsquedas relacionadas, ya que pueden ahorrar bastante tiempo.
Según Google, reduce la escritura en un promedio del 25 % (!).
¿Se puede afectar las búsquedas relacionadas de Google?
Para resumir, no. No se puede influir directamente en las búsquedas relacionadas de Google, ya que son determinadas por el algoritmo.
Sin embargo, si suponemos que está buscando su nombre o el nombre de marca de su empresa y ve algunas consultas negativas, puede intentar cambiar la tendencia.
¿Cómo se puede cambiar la “tendencia”?
Por ejemplo, piense en una campaña de radio o televisión que le pide realizar una consulta específica relacionada con una marca. Ya que el CTR puede ser un índice importante (y se ha considerado a lo largo de los años como un factor de clasificación orgánico), los usuarios que harán clic en su resultado orgánico son una gran pista para que Google correlacione la consulta con su sitio y, con suerte, con búsquedas relacionadas o sugerencias de autocompletar.
Dicho esto, no espere que las consultas negativas de su elección sean reemplazadas, este es un proceso que depende 100 % de los algoritmos. Entonces, la respuesta también es no. Técnicamente puede afectar los resultados, pero en la mayoría de los casos será algo muy limitado.
¿Hay alguna API para búsquedas relacionadas?
Desafortunadamente, no. No hay una API (interfaz de programación de aplicaciones) oficial de Google para encontrar búsquedas relacionadas. Lo más cercano a una API oficial que Google haya tenido fue una API de búsqueda para comprar, y pasó a ser obsoleta en septiembre de 2013.
Sin embargo, la herramienta de posicionamiento SEO, Rank Ranger, tiene su propia API para búsquedas relacionadas.
¿Cómo puede aprovechar las búsquedas relacionadas para su SEO?
- Haga un seguimiento de las búsquedas relacionadas de su marca usando Google Search Console: es muy importante estar al tanto de lo que la gente piensa acerca de su marca y su empresa. Esto es aún más importante si existe alguna opinión negativa que puede supervisar, a veces mucho antes que las redes sociales y otros canales de marketing. Supervise esas consultas y sus impresiones al menos mensualmente.
- ¿Cuántas personas están buscando estas consultas? Revise las impresiones y clics
- ¿Cuál es la intención del usuario de estas búsquedas?
- ¿Han cambiado las consultas con el tiempo?
- Mejore su CTR: según las búsquedas relacionadas, puede modificar su Meta Título y Meta Descripción para que coincidan con lo que sus usuarios están buscando y aumentar el CTR. Por ejemplo, si buscamos “herramienta de contabilidad”, estas serán las búsquedas relacionadas:
Puede resaltar la versión de prueba gratuita en el Meta Título para llamar más la atención (¡por supuesto SOLO si realmente es gratis!). En general, todos tendemos a hacer clic en un título específico en lugar de uno genérico porque es más probable que nos dé lo que estamos buscando. Por cierto, ¿cuál es la intención del usuario para las herramientas de contabilidad en pdf? ¿Y debería ser relevante para usted si no tiene archivos pdf? - Explote al máximo la búsqueda de palabras clave: Similar a la función de autocompletar de Google y búsquedas relacionadas, puede encontrar muchas ideas de contenido y palabras clave y long-tails aplicando esto en su búsqueda. Si bien no existe una herramienta específica para búsquedas relacionadas, recomiendo keywordtool.io para encontrar un interminable número de nuevas ideas de palabras clave. Por ejemplo, estas son algunas búsquedas relacionadas relevantes para el “viernes negro”:
- Comprenda mejor a su público objetivo: No puedo expresar con palabras lo importante que es esto. No solo estamos haciendo SEO, sino que somos comerciantes, y como comerciantes, nuestro objetivo no se limita únicamente a optimizar y obtener más tráfico orgánico. El tráfico orgánico es importante, pero sigue siendo solo la mitad del trabajo. Nuestro objetivo también es obtener una mejor perspectiva de quién es nuestro público objetivo.
¿Qué puntos específicos deberían darnos una pista?- Los nombres de otros competidores
- Países u otros idiomas: tal vez debería construir algunas páginas locales / orientadas por país
- Comprenda la canalización del usuario: los usuarios no solo visitan su sitio web antes de realizar una compra o conversión. Por supuesto, depende del tipo de producto o servicio que ofrezca, pero en general, los usuarios buscarán comentarios en línea, harán preguntas sobre el producto, etc. Las búsquedas relacionadas pueden darle una buena pista con respecto a las etapas por las que pasan sus usuarios antes de hacer una compra.
- Optimice para Google Images: Por supuesto, la mayoría de las búsquedas relacionadas son long-tails, lo que significa menos competencia. Verifique las búsquedas relacionadas que también muestran imágenes como parte de la búsqueda universal. Por ejemplo:
Use esta idea para diversificar el texto alternativo y nombre de archivo de sus imágenes (solo cuando sea relevante). Será mucho mejor que simplemente nombrar sus fotos como “aguacate 1” y “aguacate 2”. Tenga en cuenta que existe una fuerte correlación entre el primer SERP orgánico y Google Images, lo que significa que es muy probable que al menos algunos de los 10 sitios principales para una consulta determinada también tengan algunos resultados de imagen.
Como siempre, me encantaría escuchar sus comentarios y opiniones.