Sin importar si usted es médico, profesor o ingeniero, si está buscando trabajo (o trabajadores) en Colombia, es muy probable que use una de estas dos páginas web:
Acerca de estas compañías
Ambos son sitios web internacionales. No obstante, CompuTrabajo tiene presencia en 15 países de América Latina, mientras que El Empleo solo cubre el mercado de Colombia y Costa Rica.
Estos son los países, además de Colombia, en los que CompuTrabajo tiene actividad:
En Colombia, el tráfico general estimado de CompuTrabajo es casi del triple que el de El Empleo:
Es aún más interesante ver que la tasa de tráfico de búsqueda orgánica de El Empleo es del 44% (!) mientras que la de CompuTrabajo es tan solo del 27%.
No cabe duda de que ambos sitios web atraen millones de visitas cada mes.
¿Pero están aprovechando todo su potencial?
Nos enfocaremos en los siguientes aspectos:
- Datos estructurados de listas de ofertas laborales. (Schema Markup)
- Páginas de listas de ofertas laborales caducadas.
- Jerarquía.
- Enfocarse en palabras clave de cola larga (Longtail Keywords).
- Marketing de contenido.
¡Vamos a descubrirlo!
Datos estructurados de listas de ofertas laborales. (Schema Markup)
¿Por qué es importante?
Añadir datos estructurados hace que sus ofertas laborales sean elegibles para aparecer en listados especiales en los resultados de búsqueda de Google, similar a esto:
Casos de estudio de compañías de empleo que utilizaron datos estructurados en sus ofertas laborales, demostraron un incremento del 90% o más en el tráfico orgánico de estas publicaciones.
¿Le parece una razón suficientemente buena?
CompuTrabajo utiliza datos estructurados (Schema Markup) en todas sus ofertas laborales y los resultados se evidencian:
Sin embargo, El Empleo no está implementando datos estructurados (Schema Markup) en ninguna de sus ofertas laborales. Así que, aun cuando se busca usando su nombre, aparecen ofertas laborales de otras páginas web:
Por el simple hecho de no estar aplicando esta práctica, El empleo está perdiendo tráfico potencial de probablemente millones cada mes.
2. Páginas de listas de ofertas laborales caducadas.
¿Por qué es importante?
Piénselo, cualquier sitio web de empleos puede contener diariamente miles, sino millones, de listas. ¿Y si el día de mañana los anuncios dejan de ser relevantes?
Debe asegurarse de que:
- Google no pierda tiempo rastreando e indexando miles de páginas que ya no son relevantes, lo que puede afectar la forma en la que evalúa la calidad general del sitio web.
- Los usuarios únicamente reciban ofertas laborales actualizadas, lo que implica una mejor experiencia de usuario.
CompuTrabajo muestra ofertas laborales similares y añade una directriz en el código para no indexar estas páginas:
De esta forma, las páginas de ofertas caducadas serán removidas del índice, lo que resultará útil para los usuarios.
Nuestra retroalimentación – esta es una práctica recomendada e ingeniosa tanto para la experiencia de los usuarios como para Google.
Sin embargo, El Empleo no muestra ofertas relacionadas si no únicamente el vínculo a la página de búsqueda general:
¡Aún peor, estas páginas todavía siguen indexadas! ¿Cómo lo sabemos?
Buscar “Oferta no disponible” en el sitio web nos revela que hay más de 5,000 páginas indexadas con ofertas caducadas.
Esto afecta negativamente tanto la experiencia del usuario como la evaluación de calidad general del sitio web por parte de Google, lo que a fin de cuentas significa menos tráfico orgánico y menos visitas.
3. Jerarquía
¿Por qué es importante?
Las páginas de empleo suelen ser enormes y pueden consistir de muchos tipos de categorías, subcategorías, listas de ofertas laborales, etc.
Es esencial y crucial que estas páginas estén vinculadas y sean de fácil acceso. Si a Google le resulta difícil encontrarlas, también le será difícil posicionarlas.
En otras palabras, debe asegurarse de que todas las páginas indexadas estén vinculadas entre sí y sean fáciles de encontrar, tanto para rastreadores como para humanos.
Si a los usuarios les resulta difícil navegar en su sitio web, probablemente Google también tendrá dificultades para rastrear, indexar y posicionar sus páginas.
Se requiere una publicación diferente solo para evaluar este tema, pero nos enfocaremos en un par de secciones importantes que tienen el mayor potencial de tráfico orgánico.
- Páginas de empresas – Es muy común ver usuarios que buscan compañías con las que trabajar.
Por ejemplo: Ofertas de empleo en Bancolombia.
Por lo tanto, es imprescindible contar con una página dedicada a estas compañías, que esté vinculada.
Ambos sitios web tienen páginas de compañías y ambas están vinculadas desde el menú principal. No obstante, hay una gran diferencia entre las dos.
CompuTrabajo está haciendo algo muy ingenioso:
Ellos vinculan a las compañías más populares y también las categorizan por sector. Piénselo, hay miles de compañías, esto lo hace mucho más útil y eficiente para navegar.
Sin embargo, en El Empleo no categorizan las compañías, lo que da como resultado una lista larga con paginación:
Lo peor es que se puede oprimir la siguiente página en la paginación, pero estos son vínculos JS, lo que significa que no estarán indexados y por ende, Google no podrá seguir estos enlaces.
Sí Google no puede seguir, rastrear e indexar estas páginas, le resultará muy difícil posicionarlas.
- Páginas de ciudades – Esto es simple pero básico – la búsqueda más frecuente de empleos se hacen por “ciudad”.
Por ejemplo: empleos en Bogotá.
No es solo que deban tener estas páginas, también deberían estar enlazadas como parte de la jerarquía.
En CompuTrabajo se pueden encontrar los vínculos a la mayoría de ciudades y departamentos desde la página principal.
Sin embargo, no se incluyen todas las ciudades. Si va a la página general de ofertas laborales, encontrará el vínculo a todas las ciudades y departamentos a la izquierda:
Son relativamente fáciles de encontrar, tanto para los usuarios que naveguen como para que Google rastree e indexe estas páginas.
En El Empleo, ellos vinculan desde cada página a las ciudades principales:
Sin embargo, encontrar más allá de las ciudades principales puede ser problemático. Puede buscar directamente la ciudad, pero estas no estarán vinculadas y Google no las seguirá.
- Categoría laboral – cuando enumeramos miles de ofertas laborales, debemos asegurarnos de categorizarlas debidamente (también para que coincidan con búsquedas relevantes).
Por ejemplo: ventas, ingeniería y etc.
CompuTrabajo vincula desde la página de inicio a las principales categorías:
Pero adicionalmente, desde los filtros de cada categoría/subcategoría:
Al igual que con las otras secciones, ¡Excelente trabajo!
En El Empleo, vinculan a algunos tipos de trabajos específicos, como se muestra abajo:
¿Pero decir que se están cubriendo todas las áreas? ¡Lejos de ello!
También, pareciera que esta es la única zona en el sitio web que nos permite navegar hacia estas páginas.
Para concluir esta sección, El Empleo debe mejorar cómo usa los enlaces internos dentro de su sitio web. Es clave para su éxito y puede ver grandes ganancias al establecerlo.
4. Enfocarse en palabras clave de cola larga (Longtail Keywords).
¿Por qué es importante?
Una palabra clave de cola larga (Longtail Keyword) es una frase de palabras clave que busca capturar tráfico de búsqueda de una consulta muy específica, usualmente de 3+ palabras.
El término “cola larga” (long-tail) se refiere a la curva de demanda de búsqueda – a medida que los términos claves de búsqueda se tornan más específicos y detallados, los volúmenes de búsqueda se vuelven menos competitivos, pero la intención del buscador aumenta:
Dado que son muy específicos, permiten obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de temas puntuales relativamente rápido, mientras se sigue ganando terreno en las palabras genéricas. Además, estos tienden a atraer tráfico altamente calificado el cual tiene más probabilidades de convertirse en registros y clientes.
Es más, las palabras clave de cola larga (Longtail Keywords) constituyen la mayoría de búsquedas (¡Más del 70%!):
De acuerdo con el mapa competitivo de posiciones de SEMRUSH, CompuTrabajo se posiciona en más de 288,000 palabras claves, mientras que El Empleo solo se posiciona en alrededor de 203,000:
Tengan en cuenta que no es solo el número de palabras claves, sino también su posicionamiento. Las palabras clave que cuentan con páginas exclusivas optimizadas y que hacen parte de la jerarquía del sitio web, tienen más probabilidades de obtener una mejor posición.
Empecemos con un ejemplo de una palabra clave genérica:
Ofertas de empleo:
Esta palabra clave genérica tiene 24,000 búsquedas en Colombia. Tiene un alto volumen de búsqueda, pero la intención del usuario es muy general.
Ofertas de empleo en una ciudad exacta tiene menor volumen de búsqueda, pero es más específico:
Ofertas de empleo sin experiencia Bogotá es una palabra clave muy específica que será la más relevante:
Resumiendo, las palabras de cola larga esconden uno de los mayores potenciales de crecimiento para estos sitios web. Nos enfocaremos en palabras claves de cola larga, puesto que desde nuestra experiencia con sitios web de empleo y nuestra investigación, son lo más importante.
- Clase de trabajo + ciudad – Es muy probable que las personas busquen únicamente el tipo de trabajo, pero también su ciudad. Alguien de Bogotá también puede estar interesado en un empleo en Cartagena, pero es menos probable.
En CompuTrabajo, vinculan desde la página del empleo (trabajo administrativo, por ejemplo) a la ciudad específica:
Esto los llevará a páginas optimizadas específicas para el trabajo administrativo en cualquier ciudad dada.
En El Empleo, estas páginas también existen. Sin embargo, no están enlazadas en ninguna parte.
- Ciudad + tipo de trabajo (tiempo completo, remoto, etc.) – Por ejemplo:
Trabajo en Medellín medio tiempo.
CompuTrabajo usa nuevamente su navegación con parámetros para vincular estas páginas:
El Empleo no parece tener una página de aterrizaje relevante y solo categoriza por la página general de cada ciudad:
- Trabajos sin experiencia + ciudad – Por ejemplo:
¡Para una palabra clave de cola larga como esta, el volumen de búsqueda es inmenso!
CompuTrabajo tiene este tipo de páginas, aunque no pudimos encontrar exactamente desde donde están siendo enlazadas como parte de la jerarquía.
El Empleo no tiene una página dedicada a esto, solo una página general de trabajo sin experiencia:
Así que, para ambas compañías, no olviden:
- Realizar una búsqueda amplia de palabras clave.
- Construir y optimizar estas páginas.
- Añadirlas como parte de su jerarquía.
5. Marketing de contenido.
¿Por qué es importante?
Debe buscar atraer la atención de su audiencia, aún si esta no está buscando un empleo directamente en su sitio web.
Pueden tener necesidades diferentes, por ejemplo, pueden estar preparándose para una entrevista, comparando sus salarios o quieren estar preparados para su primer trabajo.
Debe estar presente para todos estos tipos de búsqueda. Así, su audiencia se familiarizará con su marca, y la próxima vez que busquen un empleo, será más probable que acudan a su sitio web.
El potencial de tráfico orgánico adicional proveniente de búsquedas informativas es enorme.
CompuTrabajo tiene un blog activo cuyo primer artículo fue publicado tan solo en abril del 2018, y solo un año después, ya cuentan con aproximadamente 10,615 visitas al mes:
Echemos un vistazo a algunas de sus posiciones:
Como puede ver, algunas de las palabras clave tienen miles de búsquedas al mes, así que el potencial es más alto que su tráfico real. Una mejora en sus posiciones puede mover la aguja.
¿Qué mejoras recomendaríamos?
- Enlaces internos – ¡No los pase por alto! Vínculos a otros artículos relevantes. Algunos artículos los usan, la mayoría – no.
- Evitar contenido delgado – ¿De verdad necesitan todas estas etiquetas? ¿Son útiles?
- Evitar contenido duplicado – ¿Este contenido ya ha sido publicado en otros blogs? Si no lo etiquetan, será difícil posicionarlo.
La sección de noticias de El Empleo tiene mucho contenido. ¿Qué hay del tráfico orgánico? En realidad, no hay, casi cero.
¿Por qué pasa esto?
- Falta de investigación – Hay docenas de artículos sin un propósito claro. Sin realizar una búsqueda minuciosa de palabras clave y sin una estrategia de contenido, ¿cómo van a saber sobre cuales temas hablar?
- Contenido duplicado – Su problema principal, pues muchos artículos ni siquiera están posicionados como el original, por ejemplo, acá hay un pequeño fragmento de uno de los artículos:
Para ambos – ¡No usen contenido duplicado a gran escala, puede llegar hasta a afectar el posicionamiento de todo el sitio web y el tráfico orgánico!
En conclusión
¿Quién es el ganador?
La tabla de hoy muestra una imagen muy clara:
Es importante enfatizar que ambas compañías aún tienen mucho campo para crecer en Colombia. Continúen realizando investigaciones, comprendan qué busca su audiencia y hagan que les sea fácil encontrarlo.
Valdrá la pena, lo prometemos.
Este análisis fue realizado por el equipo de SEO de Operad en Bogotá, Operad es una agencia global de SEO. ¿Tiene Preguntas? ¿Requiere una consultoría sobre SEO? No dude en contactarnos.
Esta publicación es la tercera de una serie sobre “el estado de lo digital” en la que brindamos nuestro análisis SEO completo a algunas de las principales empresas del mercado colombiano.
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